安徽历史文化研究中心研究员

皖江文化研究会副会长       郑炎贵

围绕文旅融合，我想谈谈如何做好优秀传统文化的保护、传承、转化、利用文章。

一 、认清县域旅游突围成功的秘诀

面临着国家结合乡村振兴而大力发展县城旅游的新形势，有关县域定位、发展模式、发展路径已进入全面重构的阶段。今年以来，全国涌现出十大热门县城旅游目的地，透视其赚取旅游流量下沉的密码，其背后真正的逻辑还在于应和了社会上旅游消费对归属感与稀缺性的需求，人们既向往名山大川，也向往宁静、休闲、舒适的小地方，更希望体验有地方特色带来的新鲜感而非同质感的文化享受，不是去与一般的复制粘贴式的境界相遇，那种小而精、专而特的文旅融合的气氛与活动最能使小地方火爆出围。

天柱山有安徽皖源地、中国古南岳的名声在外，又有比较良好的旅游通达性、便利度与舒适度，文旅旅游项目不少，故今年五一假期间又取得突破性进步，本人兴奋之际有吟：

潜岳客流徘徊久，

顷年渐入绩优佳，

果然龙岁凤翥日，

二万四千登大阶！

可喜山人着实劲，

天公不负天柱牌！

总结各地的经验，美食、美景、趣事是最富有文化内涵、宣传引流效应最大化的文化亮点。

二、打造高辩识度的文化IP

结合潜山实际与各地经验，必须在令人眼花缭乱的旅游宣传中，打造让人有明确清晰记得住的文化符号。

天下有八天柱，这在全唐文中就有记载，但称名为皖公山的天柱山只有一个，因此，建议今后在任何场合、任何广告、任何标识中，一律在天柱山的名称后加注上皖公山。这是安徽的源头山，潜山是安徽的皖源地。今年年初我们召开了中国.潜山首届皖文化论坛，有60余位专家莅会，大会收到论文40多篇；省委书记与省长今年都明确提到了古皖文化；安徽省现代皖菜文化研究院顺利诞生；安徽日报集团旗下还有大皖新闻媒体；省里布局建设十大皖药基地……总之，在徽风皖韵的前提下，皖文化的份量在提升，在重新被认识。我们的天柱山宣传着重于皖的印记，正当其时。

三、做好皖菜文章

国以民为本，民以食为天。大凡小县城的美食文章做得好，就最具吸引力。无论是山东的赶烤，天水的麻辣烫，哈尔滨的冰热，都是在不违背标准化饮食要求的前提下的美食文化大餐。潜山天柱山有悠久的美食文化，有中部地区特有的食材。唐宋诗人笔下描写的舒州美食值得挖掘；黄泥炒货节及其古街美食值得总结与提高，本人所写的《古曲新词唱黄泥》中已经一一胪列。

四、着力于能唤起记忆的传统文化与归属感的山水文化

今安庆一方所以能打“安徽之源、禅宗之祖、京剧之根、黄梅之乡”的牌，都与古皖国、古舒州地的中心——天柱山地区相关，而这些口号的背后必须要有文化产品为支撑。

本人建议打出这样的宣传口号：

皖省人游皖山

长江人游皖江

华东人寻皖源

中国人看皖景

建议支持中国振兴京剧艺术交流中心把青少年京剧比赛颁奖地落户潜山，开展一年一度的颁奖活动，打造京剧戏迷寻根长庚故里的游线。

五、挖掘有呈现感与时代感的趣文、趣事

我们开发历史街区，开展古镇古街游，不能都做同样事，造同样景，同样的民俗。

缘份天柱定，山盟海誓情等文化旅游节目要进一步完善更新。

正在城里建设的历史文化街区，不能做成千篇一律的门面房，要打"宁宗潜邸"牌，完成四大织补，还原古舒州的名堂、名阁、名斋、名馆、名工坊，让古街文化活起来。

六、引进人才涵养人才出实招

引进民俗专家，工匠名家来传经送宝，吸取当年水吼办工艺厂的教训，让非遗活态传承有人，产品市场有卖，游客愿意捎带，对优秀文化遗产的转化利用就是对文化最好的传承，也是最好的保护。

七、加强整合协调力度

增加天柱山旅游的厚度与宽度、长度，必须以潜山全域旅游为依托，立足皖西南，面向长三角与全国乃至国际。

以特色村为节点，以中心村为核心，以景观带为轴线，以点聚片，以片聚群，串点成线，将原味山水与各风景村结合，景城共通，主客共享，四季有景，全民皆景，全域可游。

余方斌 摄